Claim

Ein Claim ist ein Slogan, ein kurzer, pointierter Werbetext (beschreibend oder emotional) zu einem Produkt.

Die ursprüngliche Bedeutung des Begriffs verdeutlicht die eigentliche Absicht des Claims: Er steckt ein Gebiet ab und beansprucht für sich eine Leistung (manchmal auch ein Lebensgefühl), die den Konsumenten in Aussicht gestellt wird. Claims können als Element des Corporate Designs den Wiedererkennungswert steigern und Marken positionieren.