USP

Die Unique Selling Proposition (USP), das einzigartige Verkaufsversprechen, präsentiert die Besonderheit oder den spezifischen Nutzen des beworbenen Objekts.

Nach dem Konzept ist Werbung erfolgreich, wenn sie die Einzigartigkeit eines Werbeobjekts in ein einmaliges Werbeargument umformuliert. Der natürliche USP leitet sich unmittelbar aus dem Produkt und seiner Beschaffenheit ab, ein künstlicher USP ist ein Anspruch, der ihm erst durch Werbung zugeschrieben wird.