Emotionale Werbung

Emotionale Werbung ist Werbung, die statt auf sachbezogene Argumentation auf bildhafte Kommunikation und emotionale Erlebniswerte setzt.

Sie appelliert an die Gefühle der Zielgruppe und nutzt die Wirkung von Bildern, Farben und Musik, um bei ihnen angenehme, positive Stimmungen auszulösen, die sich schließlich auf die Einstellung zum Produkt auswirken. In stagnierenden und gesättigten Märkten bieten erlebnisbetonte Kampagnen eine Möglichkeit, sich von Konkurrenzprodukten abzusetzen.