Dachmarke

Die Dachmarke (Company Brand) ist gemeint, wenn ein Unternehmen alle oder einen Großteil seiner Produkte unter dem Dach einer einheitlichen Marke (z.B. VW, Allianz, Nivea) vertreibt.

Sie bildet also im Unterschied zur Einzelmarke (das Produkt bzw. die Produktlinie) eine übergeordnete Marke. Innerhalb eines Konzerns können mehrere Dachmarken nebeneinander existieren.