Marketing-Mix

Im Marketing-Mix werden absatzpolitische Strategien miteinander kombiniert und aufeinander abgestimmt.

Er setzt sich aus den folgenden vier Grundinstrumenten, den vier P, zusammen: Price (Preispolitik), Product (Produktpolitik), Promotion (Kommunikationspolitik) und Place (Distributionspolitik). Sie sind im Dienstleistungsbereich noch erweitert worden um Processes, Physical Evidence und Personnel.