Sponsoring

Indem ein Unternehmen sportliche, kulturelle und soziale Aktivitäten von Personen bzw. Organisationen sponsert, kann es sich die notwendige Öffentlichkeit schaffen.

Es macht bei den direkt Anwesenden und Teilnehmern des gesponserten Anlasses auf sich aufmerksam und wird einem erweiterten Personenkreis vermittelt (z.B. durch Sportberichterstattung). Um eine breite Öffentlichkeit zu erreichen, ist die mediale Wirkung der Sponsoring-Aktivitäten ein zentrales Motiv des Sponsors.