Logo

Das Logo (von Logogramm = Schriftzeichen) stellt ein Unternehmen visuell dar und dient zur Wiedererkennung der Marke.

Es ist wesentliches Element des Corporate Designs. Als eine reine Bildmarke präsentiert es entweder ein konkretes Symbol (Apple = Apfel, Mercedes = Stern) oder ein abstraktes (Deutsche Bank). Bei einer Wortmarke (auch Wortbildmarke) zeigt ein Schriftlogo den Namen in einer besonderen Schriftweise (z.B. Coca-Cola, Nivea oder Canon). Auch eine Kombination aus Bild- und Schriftlogo ist möglich (BMW, Shell, Kodak).